Die offiziellen EU-Labels für KI-Inhalte

Wer nach einem Symbol für die KI-Kennzeichnung sucht, muss nichts selbst entwerfen: Mit dem Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content vom 10. Juni 2026 hat die EU-Kommission in Anhang I einen offiziellen Satz von drei Icons veröffentlicht — AI, AI GENERATED und AI MODIFIED. Sie sind das visuelle Gegenstück zur Kennzeichnungspflicht des Art. 50 Abs. 4 der KI-Verordnung (Verordnung (EU) 2024/1689), nach der Deepfakes und bestimmte KI-Texte für das Publikum erkennbar offenzulegen sind. Die Symbole sind frei verwendbar, markenrechtlich nicht gegen Nutzer gerichtet — und ein wiedererkanntes Standard-Label ist ein stärkeres Signal als jedes improvisierte eigene Badge.

Diese Seite erklärt, was jedes der drei Labels bedeutet, wann Art. 50 Abs. 4 überhaupt ein sichtbares Label verlangt und wie Sie die Symbole korrekt einsetzen. Den Überblick über alle Transparenzpflichten gibt die Übersichtsseite zur KI-Kennzeichnungspflicht.

Die drei Symbole und ihre Bedeutung

AI

Das allgemeine Beteiligungs-Label: für Inhalte, an deren Entstehung KI beteiligt war, ohne festzulegen, ob vollständig generiert oder nur bearbeitet.

AI GENERATED

Für vollständig künstlich erzeugte Inhalte: Bilder, Video, Audio oder Text ohne substanziellen menschlich erstellten Ausgangspunkt.

AI MODIFIED

Für echte Inhalte, die durch KI wesentlich verändert wurden — der Deepfake-nahe Fall: ein echtes Foto, Video oder eine echte Aufnahme, KI-manipuliert.

Jedes Symbol existiert in Schwarz und Weiß sowie mit und ohne Hintergrundfläche. Die SVG-Dateien selbst stehen in der englischen Fassung dieser Seite zum Download bereit — byte-identisch mit der offiziellen Veröffentlichung der Kommission, mit hinterlegten SHA-256-Hashes. Wer lieber direkt bei der Quelle lädt, findet die Dateien auf der Digital-Strategy-Seite der Europäischen Kommission.

Wann Art. 50 Abs. 4 ein sichtbares Label verlangt

Die Pflicht zur sichtbaren Offenlegung greift in zwei Situationen. Erstens bei Deepfakes: KI-generierten oder KI-manipulierten Bild-, Audio- oder Videoinhalten, die wirklichen Personen, Orten oder Ereignissen ähneln und fälschlich echt wirken würden. Zweitens bei KI-generierten oder KI-manipulierten Texten, die veröffentlicht werden, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren — es sei denn, der Text wurde von Menschen geprüft und eine natürliche oder juristische Person trägt die redaktionelle Verantwortung. Das gewöhnliche Marketing-Bild oder die KI-gestützte interne Notiz sind nicht das Ziel der Norm; Inhalte, die öffentlich als echt durchgehen könnten, sind es.

Wichtig für die Zeitplanung: Diese Pflicht gilt seit dem 2. August 2026 — ohne allgemeine Übergangsfrist. Die einzige Ausnahme im Kalender betrifft nicht die sichtbaren Labels, sondern die maschinenlesbare Kennzeichnung nach Abs. 2 für generative Systeme, die vor dem 2. August 2026 in Verkehr gebracht wurden; nur für sie gilt der 2. Dezember 2026. Auch der Digital Omnibus (Verordnung (EU) 2026/1744, in Kraft seit dem 27. Juli 2026) hat daran nichts geändert: Er verschob Fristen des Hochrisiko-Regimes und ließ Artikel 50 unberührt.

So setzen Sie die Labels richtig ein

• Platzieren Sie das Icon dort, wo ein Betrachter es vor oder neben dem Inhalt wahrnimmt: in der Bildunterschrift, als Overlay in einer Ecke oder unmittelbar am Medium — nicht nur in einer AGB-Seite oder in Metadaten.
• Wählen Sie AI GENERATED für vollständig synthetische Inhalte und AI MODIFIED für KI-veränderte echte Inhalte. Das falsche der beiden Labels ist eine falsche Tatsachenaussage, keine Stilfrage.
• Kombinieren Sie das Icon, wo Platz ist, mit einer Klartext-Zeile (etwa „KI-generiertes Bild“). Das Symbol ist ein starkes, wiedererkennbares Signal — der Text nimmt Betrachtern, die es noch nicht kennen, jede Mehrdeutigkeit.
• Nutzen Sie die transparente Variante über Fotos und Video, die Variante mit Hintergrundfläche über einfarbigen Flächen — es geht um Lesbarkeit.
• Verlassen Sie sich nicht auf das Icon allein, wenn der Inhalt zusätzlich maschinenlesbar zu kennzeichnen ist: In der Praxis heißt das C2PA Content Credentials oder IPTC-Metadaten — und Bildpipelines und CDNs entfernen eingebettete Metadaten häufig bei der Optimierung. Beide Pflichten sind getrennt und können nebeneinander gelten.

Ein Icon allein genügt nicht immer

Für KI-Systeme, die direkt mit Menschen interagieren, verlangt Art. 50 Abs. 5, dass die Information „spätestens zum Zeitpunkt der ersten Interaktion“ in klarer und eindeutiger Weise bereitgestellt wird. Nach den Leitlinien der EU-Kommission vom 20. Juli 2026 genügen ein Hinweis in den AGB, ein Bot-Name oder ein Roboter-Symbol allein regelmäßig nicht. Ein Label kann den Hinweis also begleiten, aber nicht ersetzen — was das konkret für ein Chat-Widget bedeutet, zeigt die Seite zur Chatbot-Kennzeichnungspflicht.

Durchsetzung und Bußgelder in Deutschland

Zuständig für die Marktüberwachung der Transparenzpflichten ist in Deutschland die Bundesnetzagentur — seit Inkrafttreten des KI-MIG am 29. Juli 2026 zentrale Marktüberwachungs-, Anlauf- und Beschwerdestelle für die KI-Verordnung. Verstöße gegen Artikel 50 können nach Art. 99 Abs. 4 Buchst. g mit Geldbußen von bis zu 15 Mio. € oder 3 % des gesamten weltweiten Jahresumsatzes des Vorjahres geahndet werden, je nachdem, welcher Betrag höher ist; für KMU einschließlich Start-ups gilt der jeweils niedrigere Betrag (Art. 99 Abs. 6). Das ist der gesetzliche Rahmen — keine Prognose über die Bußgeldpraxis.

Was ein externer Scan dokumentiert

Ob ein Label beim Besucher tatsächlich ankommt, entscheidet sich nicht im CMS, sondern im Browser. DisclosureProof prüft das von außen: Der Scanner besucht Ihre Startseite wie ein Erstbesucher, öffnet das Chat-Widget und stellt die Kontrollfrage („Are you an AI?“), liest die Metadaten einer Stichprobe veröffentlichter Medien und dokumentiert sichtbare Kennzeichnungen — versiegelt mit Screenshots und einem Hash-Manifest. Befunde erscheinen als festgestellt, nicht festgestellt oder AUFFÄLLIG; ein „nicht festgestellt“ ist kein Verstoß-Urteil, sondern die Aussage, dass ein Erstbesucher das Merkmal nicht sehen konnte.

Zwei Grenzen gehören dazu. Ob ein Inhalt wirklich KI-generiert ist, kann kein externer Scan von außen feststellen — das läuft über die eigene Erklärung des Veröffentlichenden samt Attestierung, nicht über statistische Detektoren. Und der Bericht bescheinigt keine Konformität; er dokumentiert, was zu einem Zeitpunkt sichtbar war (warum wir nie „konform“ sagen). Die Unversehrtheit der versiegelten Belege kann jeder Dritte unter /verify/ unabhängig prüfen; die Herkunftsbestätigung per HMAC ist davon getrennt und nicht unabhängig prüfbar. Randfälle — etwa ob ein konkreter Text „von öffentlichem Interesse“ ist — gehören in qualifizierte Beratung.

Häufige Fragen

Quellen

• Art. 50 KI-VO im Wortlaut (deutsche Sprachfassung der Verordnung (EU) 2024/1689, einschließlich Abs. 4 und Abs. 5)
• Europäische Kommission: Digital Strategy — Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content (10. Juni 2026) mit den Annex-I-Icons
• EU-Kommission: Leitlinien zu den Transparenzpflichten des Artikels 50 (20. Juli 2026; englisch)
• Art. 99 KI-VO — Sanktionen (Bußgeldrahmen, KMU-Regel)

Diese Seite ordnet die Rechtslage zur Orientierung ein. Sie ist keine Rechtsberatung; maßgeblich sind die oben verlinkten Verordnungstexte. Wo Ihre Situation nicht eindeutig ist, gehört sie in qualifizierte Beratung.